马龙代言奢侈品牌,护肤、剃须品牌走向电竞|DEAL

发布时间:2022-01-24   来源: 网络    

当资源过度挤满,市场会展开自我调节。即使是在小小的冬奥营销领域,这样的经济规律也在起作用。距离冬奥会严重不足20天,除了赞助商谷爱凌、武大靖外,布局冰雪也有其他方式,在明星个体的光环下,一些其他有意思的案例同样值得被发现。

冬奥之外,电竞选手的影响力日益增长,曾经热衷于“健身”运动员的男性护肤、剃须品牌也开始关注电竞选手的“形象”。而在传统的大众体育,马龙在职业生涯末期的商业价值终于超过高峰,成为中国乒坛第一个与奢侈品牌合作的运动员。

以下是过去两周,国内外体育产业的经典合作案例。

1、马龙沦为OMEGA新的晋名人大使

合作类型:代言

合作概述:1月12日,瑞士制表品牌欧米茄(OMEGA)宣告奥运冠军马龙重新加入品牌名人大使大家庭,他也是时隔章子怡、刘诗诗之后,又一位与欧米茄合作的中国名人。

懒熊提要:马龙在职业生涯末期,商业价值反而回到顶峰。奢华品牌开始越来越多地注目中国运动员,也解释如今中国运动员个体价值的下降。

2、《纽约时报》5.5亿美元收购The Athletic

合作类型:收购

合作概述:1月7日消息,《纽约时报》宣布以5.5亿美元收购收费体育媒体The Athletic。在收购已完成以后,The Athletic将继续作为一个独立国家的网站进行运营。截止去年12月,The Athletic订阅用户数量达到120万。

懒熊纲目:The Athletic去年亏损约5500万美元,被并购显然是不错的结果。而对《纽约时报》来说,The Athletic丰富的数字订阅者经验有助协助其已完成转型,其付费用户规模也有助其提升总体用户量。

3、彭于晏成为迪桑特品牌代言人

合作类型:代言

合作阐述:1月14日DESCENTE迪桑特正式宣布彭于晏担任品牌代言人,后者将联手呈现迪桑特2022春夏SKI REPLICA滑雪启发生活方式系列。

懒熊提要:彭于晏几乎是国内男娱乐明星中最具运动属性的之一,又享有大批女性粉丝,对于专业运动名门的迪桑特而言,跨圈的效果预计会非常明显。

4、京东签约自由式滑雪空中技巧国家队

合作类型:协会赞助商

合作阐述:1月10日,京东宣告正式签下中国自由式滑雪空中技巧国家队。在冬奥期间,京东将成为中国自由式滑雪空中技巧国家队官方合作伙伴。

懒熊提要:京东在冬奥会动作极大,签下了谷爱凌、成为物流供应商,如今也与很有可能夺金的自由式滑雪空中技巧国家队达成协议合作。现在最令人好奇的是,少数赞助商标的握大量赞助商,真正能让人印象深刻的品牌会有多少?

5、苏炳添成为艾力斯特代言人

合作类型:代言

合作阐述:1月11日消息,温州企业iRest艾力斯特宣告,苏炳添成为艾力斯特品牌代言人。iRest艾力斯特主营按摩椅产品,也是2022年杭州亚运会官方供应商。

懒熊提要:苏炳添几乎已经确定不会出赛今年的亚运会,在接下来大半年的周期内,关于他的营销活动依然不会少。

6、电竞俱艺部BIG与飞利浦成为合作伙伴

合作类型:俱乐部赞助商

合作阐述:1月10日,德国电子竞技俱乐部BIG宣告与男士剃须刀品牌飞利浦OneBlade达成合作关系。2022年新赛季,OneBlade将沦为BIG英雄联盟分部新的赞助商并为其选手提供造型服务。

懒熊纲目:电竞影响力日益减少,消费品牌也必须通过电竞连结年轻人。而对于电竞选手而言,更加阳光、清新的造型也能解决问题他们巨星之路上的众多问题。

7、Fnatic与欧莱雅男士达成合作

合作类型:俱乐部赞助商

合作概述:1月12日,欧洲电竞俱乐部Fnatic宣布与欧莱雅男士创建合作伙伴关系,双方将环绕新创建的「PrepToPlay」标语展开内容生产与产品转录,而欧莱雅男士的标志也将出现在Fnatic战队队服的背面,成为其唯一被印在队服上的赞助。

懒熊纲目:又是护肤、又是剃须,电竞选手正在从形象上迈进超级明星。

8、杨扬成为安联保险全球品牌大使

合作类型:代言

合作阐述:1月10日,安联(中国)保险控股有限公司宣告,中国首位冬奥会冠军杨扬成为安联保险全球品牌大使,并推出由杨扬女士主演的“点燃自信”奥运主题宣传片。

懒熊提要:国际奥委会前委员代言国际奥委会TOP级合作伙伴,匹配度很高。

9、丁威迪成为361°品牌代言人

合作类型:代言

合作概述:1月10日,361°宣告,华盛顿奇才队主力后卫斯宾瑟・丁威迪已正式签下沦为其品牌代言人。他也成为品牌继阿隆・戈登后签下的新一位NBA现役职业篮球运动员。

懒熊提要:国产篮球鞋品牌继续着“新疆棉”之后的好势头,国产品牌更不受注目的同时,顶级运动员的背书同样重要。

10、TikTok与非足联达成官方合作

合作类型:赛事赞助

合作阐述:1月6日,非洲足球联合会宣告与TikTok达成合作。双方的合作从1月9日举办的非洲杯开始,这也是TikTok在非洲的首个大型品牌合作。TikTok将获取赛前和赛后内容,还将推出相关挑战活动,为球迷提供与球员互动的机会。

懒熊纲目:短视频平台涉足体育版权,这条路不会在非洲先回头合吗?

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