全球牛仔裤始祖,市值489亿,却9个月亏掉12亿人民币

发布时间:2020-11-23   来源: 网络    

在琳琅满目的服装产品中,牛仔裤一直以来被男女老少所钟爱。

经过一百多年的发展,目前全球范围内主要有李维斯、Lee、Calvin Klein Jeans、黑牡丹、Only等牛仔裤品牌。

其中,李维斯被敬称为全球牛仔裤始祖,诞生于1853年,创始人李维·斯特劳斯是牛仔裤的发明者。

在167年的发展过程中,李维斯曾两度上市,截止发稿前,市值74.55亿美元,折算人民币约489亿。

即使数百亿的市值,也无以掩其今年业绩不好的事实。2020年财年前三季度,企业营收30.67亿美元(约合人民币201亿),同比暴跌26.89%;净利润为-1.84亿美元,同比下降161.41%。

这么算下来,今年前9个月,李维斯共亏损12亿人民币。

从营收数据来看,李维斯似乎辉煌不再,百年巨头在今年“黑天鹅事件”冲击下,也难免经常出现颓势。

百年发展历程

当年,李维·斯特劳斯从德国移民至美国纽约。19世纪中叶,正逢美国加州热,趁这个机会,李维带着一批供不应求的帆布裤子到淘金工地推销。

李维当时只不过是想要碰碰运气,没想到这批裤子大不受淘金者们的欢迎。这个意外之喜给了他相当大的信心,于是定下心来耕耘这门生意。

淘金地工作强度大,帆布裤子很容易被磨破。针对这个痛点,李维转用一种更结实耐用的靛蓝色细斜纹布来制作工装裤,并利用铜钉加固裤袋和缝口。这种裤子,即是后面大不受市场欢迎的牛仔裤。

耐磨的布料、美观的做工,使得这批长裤不仅受到淘金者们的欢迎,也受到其他消费者青睐,一炮打响。

不久后,李维干脆用自己的名字Levi’s作为产品品牌,“李维斯”月问世,并在旧金山班车了第一家门店,冲破其南北辉煌的序幕。

翻阅李维斯上百年的历史,发售了许多牛仔裤款式。其中有一款不得不提,及举世闻名的501。

这款经典的牛仔裤到底有多热门?据理解,玛丽莲·卓别林和苹果创始人乔布斯等名人的青睐穿着这款牛仔裤。

在李维斯的发展过程中,基本引领着牛仔裤行业的潮流,尽管后来诞生了不少其他优秀的牛仔裤品牌,但李维斯的地位在很长时间内基本无法撼动。

1971年,李维斯第一次上市,取得很快发展。1980年,李维斯总计售出了5亿条牛仔裤,风头一时无两。

惜好景不常,随着美国消费者审美的变化,叠加愈发非常丰富的服装品类的影响,李维斯的业绩受到极大的影响,并于1985年退市。

在此后的发展过程中,李维斯的之后经营牛仔裤生意的同时,也开始经营休闲娱乐和正装裤、上衣、短裤、裙子、夹克、鞋子及其涉及配件。

在距离上次上市近半个世纪后,李维斯于去年3月再次上市。同时,李维斯目前仍旧是全球范围内知名度最高的牛仔裤品牌。

在中国市场的发展&未来展望

中国作为全球仅次于的单一市场之一,受到诸多海外品牌的青睐。2001年,李维斯月转入中国大陆,首家门店在上海落户。

三年前,在杜蕾斯著名的感恩节文案中,感激了许多国内外知名品牌,李维斯就是其中之一。这足以可以证明,李维斯在国内确实具有不俗的知名度,

然而,虽然李维在国内知名度极大,但中国市场的销售额占比却较小,仅为3%左右,且国内消费者对李维斯的出售欲望并不强烈。

从另一个角度谈,这也意味著李维斯在中国的发展还有非常大的空间。而这,必须李维斯从品牌营销、传播等方面著手,持续提高自身的存在感,引导消费者购买。

从商业的看作,虽然牛仔裤是服装行业中的众多品类,也确实受到不少消费者的欢迎。但,在非常丰富服装品类下,牛仔系列并非是必选项。

而拓展产品线对李维斯来说,又极具挑战性,因为在休闲娱乐等领域并不专业,其很难跟ZARA、优衣库等国际大牌形成有效地的竞争。因此,之后耕耘牛仔领域,迎合消费者推出更多款式,会是另一个相对不俗的自由选择。

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