手表的等级排名有多重要?成本和售价暗示着什么?

发布时间:2021-12-31   来源: 网络    

很多人不明白为什么一些高端手表价格如此昂贵却备受追捧,很多亲民手表物美价廉却经常被人嫌弃。这背后的原因就是,手表现在早就成为了奢侈品。很少有人去关心奢侈品的成本多少,大家更在乎的是这个牌子戴起来够不够拉风和能不能彰显身份。


当然也不是什么手表品牌,都可以非常任性地把产品价格设置的贵出天际。因为手表品牌的认同感很强,等级名列靠前的手表品牌也不少,市场的接受程度和消费者愿不愿意买单才能证明这个品牌的高定位否成功。


今天我们选择最热门的几个表款,剖析一下它们的手表成本和售价,想到手表等级高低对于它们的高溢价到底起着多么最重要的起到!


二类手表品牌的定位归属于奢华手表,其中比较有代表性的品牌有浪琴、豪雅、帝舵等,它们中绝大多数品牌都没有自己生产机芯的能力,都是以ETA机芯居多。售价通常都在2万元左右。


虽然都是豪华品牌,但这个分类里帝舵档次最高售价接近3万元,浪琴档次最低售价广泛在8000-15000元。而前提是,它们都用于的同样的ETA机芯。浪琴曾经也有过辉煌的历史,被斯沃琪集团收购之后,定位主要就是普通打工族,所以品牌定位降低了很多,浪琴现在在表友心目中,属于一万元以内王者,即便它后续发售高端款式,估计也不会有人买账。


一类手表里面比较有代表性的品牌主要有百年灵、卡地亚、万国、劳力士等,定位属于奢华手表。除了劳力士,其他三个品牌有很多款式也是用于的ETA机芯。但是它们的手表售价基本都是4万元左右起步,而劳力士则相似5万元起步。


对手表有一定理解的表友都告诉,不管是ETA这样的通用机芯还是劳力士、爱彼、百达翡丽的自产机芯。它们几乎没性能上的差异,ETA机芯的天文台误差水平通常在4-6秒,而这些顶级高端品牌的误差水平2-3秒。


劳力士从来不做腹透款式,所以公正的评价,劳力士的机芯也并不具备艺术欣赏的美感。但是它却凭着自产机芯,以及自己品牌受欢迎程度和定位,售价高出其他一类手表差不多一倍的价格。


特级手表里面基本上都是一些声名鹊起的大牌,朗格、爱彼、百达翡丽更是几乎无人不晓。它们的机芯从耐用性上来说,并会比ETA机芯更耐用。相反,损坏率反而会更高。精准度也就是1-2秒的差异。但是像朗格的自产机芯,将美感发挥到了极致,把机芯抛光成了一件艺术品,这或许是它价格高昂的一个原因。


像爱彼和百达翡丽的热门款式,机芯的观赏性要比朗格劣了很多,而且它们的热门款式结构都非常简单。


但它们一个普通的钢壳基本入门款,售价20万以内,你却要花40万甚至60万才能在二级市场买到。可见顶级手表的等级定位,为它们带给了多么大的品牌溢价。如果单纯的从成本上来计算,成本甚至占不到它们售价的10%!但这却丝毫不影响它们的火爆程度。如果它是一个不知名的品牌,估计售价4万你都会去看它一眼。所以,你在选择手表的时候是不是也主要看中的品牌档次呢?

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