2020年化妆品行业运行情况回顾及2021年发展趋势预测

发布时间:2021-02-09   来源: 网络    

  中商情报网讯:在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下,人们对化妆品消费市场需求不断增加。2020年不受疫情影响,国人多选择戴着口罩,化妆品需求减少。随著疫情恶化,化妆品市场很快回暖,销售额快速增长,本土品牌利用直播带上货模式崛起,同时国家强化了对化妆品监管,有利于化妆品行业身体健康发展。预计2021年我国化妆品行业仍将维持快速增长,直播带货模式将成为主流。

  一、化妆品行业发展现状分析

  1、化妆品监管加强

  2020年国家加强了化妆品行业监管,先后实施了《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法(印发稿)》《化妆品注册管理办法(印发稿)》,我国的化妆品监管将转入2.0时代。

  尤其是《化妆品监督管理条例》,从我国化妆品产业的实际情况出发,糅合药品、医疗器械以及国际上有关管理经验,提出了注册人、备案人制度。这将从整体上提高化妆品生产经营者的管理制度门槛,引导并规范中小型企业的生产经营行为,使其不具备与分担产品质量安全主体责任相匹配的质量安全管理能力、风险监测和不良反应监测能力,促进行业平稳、有序规范发展。

  

  资料来源:中商产业研究院整理

  2、化妆品企业数量减少

  近10年我国化妆品市场不断扩大,资本纷纷涌入化妆品行业。2020年疫情冲击化妆品行业,随着疫情恶化,直播卖货助力化妆品销售,化妆品市场逐渐转好,市场信心加快完全恢复。2020年3月以来,化妆品涉及企业注册量维持在20万家以上。尤其是2020年第三季度,化妆品涉及企业新增74.2万家,同比快速增长14.3%。2020年1-10月,化妆品涉及企业注册量2239.7万家,同比增长0.6%。

  

  数据来源:企查查、中商产业研究院整理

  3、化妆品产销两旺

  2015年中国化妆品产品仅92万吨,此后化妆品产量持续增长,2017年中国化妆品产量突破100万吨,2019年中国化妆品行业产量达124万吨,同比快速增长6.0%。受疫情影响,预计2020年化妆品产量涨幅将有所回落,产量将约127万吨。

  

  资料来源:国家统计局、中商产业研究院整理

  从化妆品零售情况来看:2020年11月,全国化妆品零售额为511亿元,同比增长32.3%;1-11月份全国化妆品零售额为3076亿元,与去年同期相比增长9.5%。

  2020年全国化妆品零售额及同比增长速度情况

  

  数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

  从增速来看,2020年1-11月全国化妆品零售额同比快速增长9.5%,低于同期社会消费品零售总额增速14.3个百分点。

  2020年化妆品收益与社会消费品总计零售总额增长速度比较

  

  数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

  4、化妆品进口增加

  2020年中国美容化妆品及洗护用品进口量41.92万吨,同比快速增长5.0%。进口金额182.97亿美元,同比增长28.0%。出口量92.01万吨,同比增长4.8%。出口金额38.70亿美元,同比减少11.8%。

  

  数据来源:海关总署、中商产业研究院整理

  

  数据来源:海关总署、中商产业研究院整理

  5、本土新一代品牌逐渐兴起

  在新零售推动下,消费者跟本土品牌或者生产末端实现零距离认识。新一代消费者在熟知本土品牌后,转入到社会将成长为化妆品的消费群体。比起国际化妆品大品牌,中国本土品牌更不懂新一代消费者:对化妆品包括技术的理解,以及对自身文化的热情,还有不断细分的产品谋求。利用新零售,本土化妆品强势崛起。

  2020年天猫双11首轮预售启动仅10分钟后,美妆领域就有12个单品在淘宝直播1小时过亿。双11预售开启前夕,极致日记官宣周迅为品牌全球代言人,预售打开后,周迅同款“小细跟”口红预定件数超42万件,力压国际大牌。此外,按照薇诺娜发布的数据显示,薇诺娜双11自定义燃梦特护礼盒实现10秒爆卖8万件,预售首日45分钟便实现预售金额破亿。

  6、美妆布局资本市场

  2020年华熙生物、爱美客陆续上市、贝泰妮顺利过会、极致日记启动美股IPO,中药龙头片仔癀计划拆分化妆品业务上市,上市融资正在化妆品行业密集上演。

  医美原料和功能性护肤品企业华熙生物于2019年11月登陆A股,募集资金超强23.69亿元;主营医美针剂产品的爱美客今年9月上市,募资35.72亿元。

  护肤品领域,薇诺娜的母公司贝泰妮顺利过会,即将成为“敏感肌修护第一股”。

  极致日记母公司逸仙电商启动赴美国上市,逸仙电商旗下拥有极致日记、小奥汀、完子心选等一众著名国妆品牌。2017年3月,逸仙电商发售了主打的“极致日记”品牌,并上线淘宝店,同年8月登陆天猫,转入美妆电商领域。

  2020年10月片仔癀公布了靓丽的三季报业绩,同日还宣告准备将旗下化妆品剥离出来单独上市。

  二、化妆品行业发展趋势预测

  1、我国化妆品行业仍将维持快速增长

  我国化妆品具有消费群体大、消费潜力低的特点。随着国民收入和生活水平不断提高,国民对美的执着日益减少,护肤观念逐渐普及,我国化妆品市场未来仍将维持较快的速度增长。

  2019年我国化妆品行业整体市场容量达到4777.20亿元,2014-2019年年均填充增长率9.9%,化妆品行业正处于高速增长期。预计2024年我国化妆品行业市场容量将达8282亿元,2019-2024年年均填充增长率约11.6%。

  

  数据来源:弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

  2、直播带货模式将沦为主流

  直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商,也不仅仅是历史上电视购物的简单升级版本,而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的距离。直播带上货风行网络,新的业态新模式引导新型消费。目前,国家加强了对直播带货监管,直播带货从无序走向规范,利于化妆品直播带货身体健康发展。随着5G时代的到来,直播内容日趋丰富和多元,预计2021年直播电商将继续撬动更广阔的市场,推动化妆品电商渠道进一步发展。

  3、化妆品品类细分化

  精准定位打出自身特色“不做到第一,就做唯一”“品类细分”已沦为行业共识,消费者对化妆品的需求也呈现更加精细化、专业化的趋势,未来化妆品细分品类市场空间仍然很大。2021年化妆品企业将根据消费者细分需求,实现了细分领域的突围。

  更多资料请求参考中商产业研究院公布的《中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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