菲拉格慕以游戏展示2021春季系列,借力游戏成奢侈品捕获年轻用户新方式_财经网 - CAIJING.COM.CN

发布时间:2021-03-31   来源: 网络    

孟令津/文

财经网生活讯 奢侈品已不满足于行业内联名的声量传播,其正通过与游戏行业愈发紧密的跨界合作,以不断扩大自身在整个年轻群体内的影响力,为品牌累积更多的数字资产。

近日,意大利奢华品牌菲拉格慕为更有年长消费者,于官网推出一款取名为“Enigma”的数字游戏,消费者必须在米兰Parco dell'ldroscalo、Galleria Strasburgo及Via Chiossetto街道上找寻线索,解开谜团,在游戏过程中玩家们可了解到其2021年春季系列,及品牌最具代表性的商品和元素。

菲拉格慕首席执行官Micaela le Divelec Lemmi回应:"游戏Enigma初衷为加强品牌与公众间的互动,并提升菲拉格慕在Z时代客群中的影响力。“

在某种程度上,疫情也加快了奢侈品的线上营销。巴黎世家也通过一款名为“Afterworld: The Age of Tomorrow”发布其2021年秋季新品。除了于游戏中展示新的系列,奢侈品牌或找到许多玩家都开始注重虚拟世界形象造型。于是,LV 联名王者荣耀引角色服装,Gucci入驻3D虚拟造型软件崽崽zepeto,发售Gucci单品人组,为玩家角色打造出专属造型。除此之外,华伦天奴、MCM等奢侈品及英国奢侈品电商平台发发奇(Farfetch)都曾与游戏行业展开同步,对奢侈品行业来说,其早已转变营销思路,同时也一直在寻找行业发展方向。

而游戏似乎是接触年轻人的重要窗口,有公开发表数据显示,90后已然沦为奢华品牌在线收益的主要客群,该群体消费占到比于2025年将超过整个奢侈品消费市场的50%,而在这个年龄区间中有低达90%的群体是电子游戏玩家,对奢侈品行业而言,若想开拓年轻市场及强化与消费者之间的联系,侧重在游戏场景的品牌曝光度,或许不会成为该行业焦点进一步由线下转入线上、切断多种传播渠道的最重要方式。 

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图片来源:菲拉格慕官方

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