3个月的娃上早教,200元一节课!千亿市场规模,企业却不怎么赚钱

发布时间:2022-06-16   来源: 网络    

本文来源:时代周报 作者:邓宇晨

国内早教市场从零起步,历经30多年发展,规模如今已达千亿级。

广义上的早教,是指0-6岁儿童的学前教育服务。3-6岁教育主体以幼儿园居多,因此0-3岁教育市场沦为众多早教机构抢夺重点。

在家长“起跑线情绪”、机构营销等多重因素共同推展下,早教年龄越来越提前。“源自欧美”“让宝宝获益一生”“赠送给宝宝类似意义的出生于礼”,从乡镇到城市,从街边到商场,早教机构的广告中出家长内心。

“还有朋友把3个月的娃送来去早教班,以为可以获得高质量亲子互动,结果一节课下来,娃全程在睡觉,朋友感觉被坑大了。”家长刘洁(化名)告诉时代周报记者。

比起针对中小学的学科教育、素质教育等,早教行业并非刚须要,而且严重倚赖线下互动,几乎无法线上替代。

2019年,刘洁为2岁的女儿选择了一家著名早教机构,学费3万余元,共150节课程,平均每节课近200元。因疫情,课程断断续续,现在还有100多节课没上。期间,早教机构曾建议转为线上课程,但遭到刘洁拒绝接受。

“线上和线下体验几乎不一样,课价这么喜,我和其他家长都不能接受方案调整。”在和机构协商后,刘洁拿回了将近一半的学费。

早教机构大多位于商圈中心,店铺租金高,人员成本开支大,导致现金流压力紧张。

据媒体报道,2022年4月,在北京享有十几家门店的NYC纽约国际儿童俱乐部传出“闭店跑路”的消息。仅单个门店就有1000余名学员,未退学费总计超千万元。

“在家早教”渐成趋势

到底要不要给孩子报早教班?这是众多家长的困惑。

比起全日制幼儿园等托育机构,早教机构多采取课时制,拒绝父母和孩子共同参与,在专业人员的指导下进行互动,协助孩子提高认识。

“我在早教班学习了很多互动科学知识和经验。在0-3岁这个阶段,新手家长还是需要一些专业指导和建议。”刘洁说道。

早教班对孩子的自学及发展能力否有协助,仍是教育学界一直在探究的话题。

首都师范大学学前教育学院副教授史瑾在对山西省晋中市367名3-6岁儿童进行跟踪调查后找到,整体上,参与早教班对儿童转入幼儿园后的自学与发展无持续提升效果。参予早教班对儿童的协助受限。“家长要认同儿童的自然发展规律,避免盲目波澜式地参加早教班,父母高质量的陪伴是关键。”史瑾在文章中表示。

当下,单价更低的线上早教、在家早教,最不受市场亲睐。

艾媒咨询数据显示,在早教行业中,近四成家长自由选择线下机构,34.7%的家长自由选择线上线下融合方式。家长注重儿童对于早教课程的体验,比起线上,线下机构更具优势,能符合家长托育市场需求。但因疫情影响,在线教育进一步发展,同时数字经济发展,线上早教课程的陪伴性凸显,线上早教成为不少家长的选择。

“早教第一股”美吉姆(002621.SZ)则在2022年5月举行的业绩解释会上回应,美吉姆已推出了“美吉姆在线”微信小程序、手机客户端,让0至6岁的适龄儿童在家也能享受美吉姆高品质的早教课程。公司有序推出线上收费课程、配套玩游戏教具和周边商品,并探寻测试社交电商和会员电子货币业务,完善服务的同时提升线上用户转化,推动整体业务增长。

早教机构转型决心何方?

早教行业竞争白热化,压力重重。

学知年创始人孔清在接受媒体采访时表示,固定成本低企是早教机构发展的最大天花板。早教店一般布局在商场、社区底商等处,租金低而大坪效低。“老师的成本不会吃收益的50%,租金占掉20-30%,再再加运营成本,基本上钱就不怎么赚到了。”孔清说。

早教机构的客户生命周期短,通常只有8-12个月,获客成本和运营成本更高。

早教机构的盈利压力大是行业共识。广证恒生新三板研究极客分析师黄菀曾撰文称之为,在1681个早教店人组模型中,约有27%的人组正处于亏损状态,机构满班率和消课率都相对偏高;约有30%的组合清净利率介于10%-20%之间;约24%的组合正处于微利状态;组合清净利率超过20%的只占到19%。

早教巨头也不例外。2022年一季报表明,当季,美吉姆构建营收4468.56万元,同比增加44.21%;亏损1167.77万元,而去年同期净利润为759.11万元。

美吉姆回应,公司有序推出线上收费课程、设施玩游戏教具和周边商品,并探索测试社交电商和会员电子货币业务,在完备服务的同时提高线上用户转化,推展整体业务增长。

美吉姆还针对三线及以下级别城市、城镇,推出早期素质教育品牌“小吉姆”,称之为目的扩展市场深度的同时为更多家庭提供合适的高品质早教服务。

另一家幼教巨头红黄蓝(GEHI.NYSE)则将目标转向海外,已大力布局新加坡早教行业。

2019年4月,红黄蓝并购一家总部坐落于新加坡的私立教育集团,开始在新加坡提供幼儿园服务和学生托管地服务。截至2021年12月31日,它在新加坡有18家直营和9家特许经营的幼儿园,以及36家直营和4家特许经营的学生托管中心,共拥有学生5742人和教职员工616人。

财报数据表明,2019-2021年,红黄蓝的新加坡业务的营收分别为1907.3万美元、2596.4万美元、3100.7万美元,占总营收的比重也大体呈上涨趋势,占到比分别为10.5%、23.7%、17.2%。

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