2020年保健品消费调查

发布时间:2021-03-30   来源: 网络    

  艾瑞在最新一期的NMN的消费调查报告中,大量针对保健品消费做到了调查,现整理如下:

  

  保健品消费者健康现状

  参予调研的受访者普遍都比较关注自己的健康状况,现代人因为生活环境、压力、休息时间等各种原因,或多或少都存在身体健康问题,其中免疫力下降、深感疲乏有压力和记忆力消退为后遗症受访者的三大身体健康问题。

  

  保健品消费者主要身体健康诉求

  受访者的主要诉求有:提高免疫力(76.1%),提高睡眠中(53.6%),抗疲劳(52.5%)。

  

  保健品购买频率

  受访者出售保健品频率较高,60%以上的消费者购买各类保健品的周期保持在1-3个月以内。

  

  出售保健品时的考虑因素

  访谈消费者在出售各类保健品时,主要考虑到产品功效、评价和口碑、产品安全性三大因素。

  

  保健品用于体验

  在实际服用了保健品后,访谈消费者能够切实感受到身体健康状态的改善,体验效果佳。

  

  保健品消费者画像

  集中在一线和新一线城市的中产阶级职业女性,消费欲充沛,注重身体健康,不愿执着更好的生活质量。

  

  消费态度

  访谈保健品消费者们执着生活品质,不愿出售品质好(80.9%)、知名品牌(85.7%)的产品;但她们也是理性的消费者,86.7%的受访消费者在购物前搜集信息,展开详细比较,看上产品的实用性与价格(86.1%);同时,他们注重身体健康,对于身体健康的花费投资不会节俭。

  

  保健品消费者价值观

  受访保健品消费者注目身体健康和生活质量,91.1%的访谈消费者认同身体健康是最重要的,比起事业和财富,他们更侧重不断执着更好的生活质量(88.0%),同时她们热爱交友和尝试新鲜事物,讨厌享用生活。

  

  性格与兴趣

  访谈保健品消费者性格乐观,无忧无虑、享用生活,聪明,平时喜欢旅行、健身、购物和道家。

  

  性别与星座产于

  保健品消费者以女性居多,但男性比例也接近40%,堪称爱美之心人皆有之,永葆青春人人求之;狮子、巨蟹和处女为三大保健品消费主力星座。

  

  年龄与婚姻状况

  30岁以上的中青年群体为保健品的消费主力,并且已婚有小孩人群更重视道家保健。值得一提的是,随着亚健康情况的增多以及人们身体健康意识的不断唤醒,30岁以下的年轻人也逐步加入服用保健品的行列。

  

  职业产于与收入状况

  保健品消费者中,企业白领偏多;此外,消费者收入水平高,60%以上人群税前月收入在10000元以上,评价税前月收入为11401.5元,属于中产阶层。

  

  地域产于

  访谈保健品消费者多集中在一线和新的一线城市等经济发达地区,其中北京、上海、浙江和广东地区受访保健品消费者最多。

  

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